Cultura para el desarrollo
En el transcurso de los últimos años, el sector de la cultura ha ido ampliando sus alcances y ha adquirido un lugar central en la sociedad.

De la cultura asociada a las artes, se ha arribado a la noción actual de cultura como motor del desarrollo humano, área estratégica y espacio de estímulo para la promoción de identidad, inclusión, creatividad, imagen y comunicación.

Capital intangible
En la actualidad, la cultura y el sector creativo no sólo generan importantes resultados económicos, sino que además poseen una importancia humana, estratégica y comercial que exige tratarlos con el mismo rigor y profesionalismo que al resto de los sectores productivos.

Para valernos de su productividad, es necesario
re-conocer la cultura como un capital intangible que circula a través de las organizaciones y proyectos que cada grupo humano desarrolla.

Nuevos desafíos
La creciente homogeneidad de productos y servicios, las demandas por identificarse y diferenciarse, la saturación publicitaria de los medios tradicionales y su baja rentabilidad, la demanda por parte de públicos más exigentes y la necesidad de legitimarse a nivel social, son algunas de las causas que llevan a empresas, organizaciones y gobiernos a explorar nuevas formas de comunicarse, promoverse y enunciar su identidad.

Cultura y creatividad
En el marco de los desafíos actuales en materia de capacitación, comunicación y RSE, se destaca el trabajo desde la cultura y la creatividad, con una gama de alternativas que va del patrocinio al desarrollo creativo y presentan a la cultura como medio transformador y espacio estratégico para la comunicación, la promoción, la responsabilidad social y el desarrollo humano.